El proyecto
iFlytek, one of China's leading artificial intelligence companies, needed a stand that could communicate their technology with clarity and confidence in a highly competitive trade show environment. The challenge: make a tech brand feel approachable, premium and memorable — all within the constraints of a standard exhibition floor.
We developed the full concept from structural sketch to Vray-rendered production files. The design prioritised open sightlines, strong brand presence from a distance and immersive product demonstration zones up close.
The result was a stand that stood out on the floor — not through excess, but through precision. Clean geometry, considered lighting and a spatial flow that guided visitors naturally from first glance to conversation.
Proceso de diseño
A 1.200m², el reto de diseño no es solo estética — es estrategia espacial. ¿Cómo mueves a miles de visitantes por un espacio, aseguras que cada vehículo tenga su momento, y aun así haces que todo se sienta como un mundo de marca coherente? Desarrollamos la respuesta de forma iterativa — boceto, modelo 3D, render Vray, refinamiento — hasta que la escala trabaja para la marca, no en su contra.
La escala de este proyecto requería un equipo de diseño que entendiera tanto la estrategia espacial como el storytelling de marca. Sugar entregó ambas cosas. El concepto para nuestro stand de Shanghai fue atrevido, preciso y genuinamente de clase mundial.
David Park
Head of Global Brand & Exhibitions, MG Motor International
